SEO 2018 – Mit diesen Tipps gelingt die Suchmaschinenoptimierung auch im neuen Jahr!
Club basic gibt euch die entscheidenden Hinweise wie ihr auch 2018, zu Google und Co`s Liebling werdet!
Selbst für Profis ist es nicht immer leicht die Mechanismen, die die Suchmaschinen für ihre Bewertungen heranziehen zu durchschauen. Und so sind die Kriterien für eine erfolgreiche Optimierung nicht nur wegen der fortlaufenden Updates und technologischen Entwicklungen nur schwer in ein Gerüst zu bringen, mit dem man verlässlich und dauerhaft Erfolg haben kann. Wer professionelle Suchmaschinenoptimierung betreiben will, muss sich andauernd auf dem Markt umhören technologische Entwicklungen wahrnehmen und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinen erkennen.
Schnelligkeit ist Trumpf
In einem unserer letzten Blogs sind wir deswegen auch auf die Auswirkungen des vermehrten Gebrauches von Voice-Search Anfragen eingegangen und haben festgestellt, dass hier vor allem Veränderungen in den Formulierungen zu berücksichtigen waren. 2018 wird schnell und wenn es um SEO und nach Google geht dann wird es verdammt schnell. Google hat klar durchblicken lassen, dass sie es definitiv belohnen werden wenn sich Webseiten auf der einen Seite besonders nutzerfreundlich, also leicht zugänglich und mit entsprechend kurzen Ladezeiten präsentieren und auf der anderen Seite die Webseiten so gut aufgeräumt sind, dass diese problemlos und möglichst ohne großen Zeitverzug gescrawlt werden können.
Damit ihr trotz aller Änderungen am Jahresanfang die richtigen Kniffe verwendet, haben wir euch im folgenden die acht wichtigsten Optimierungssäulen zusammengestellt:
I. Sicherheit geht vor!
Wie auch schon in den Jahren zuvor ist das Thema Sicherheit auch bei der Suchmaschinenoptimierung nicht wegzudenken. Wer 2018 immer noch nicht über SSL-Zertifikate verfügt, sollte dies schleunigst beheben. Eine Umstellung ihrer Website auf HTTPS ist keine Zauberei ,bringt aber Pluspunkte bei Google, die nun auch schon länger bestätigt haben, dass HTTPS als Ranking-Faktor gewertet wird
II. Machen sie ihre Webseite zugänglich
Wie schon vorweg beschrieben ist die Zugänglichkeit ihrer Website nicht nur für ihre Besucher von enormer Bedeutung. Nein auch Google legt großen Wert darauf, dass seine Bots problemlos die Analyse ihrer Homepage betreiben können. Reduzieren sie die Ladezeiten in dem sie HTTP-Requests vermeiden, die Datenmengen verkleinern bzw. komprimieren und achten sie darauf, dass sie ein nachvollziehbare Struktur auf ihrer Website pflegen. Mit einem einfachen Tool von Google können sie die Geschwindigkeit ihres Internetauftrittes einfach mal testen. In diesem Zusammenhang darf natürlich nicht vergessen werden, dass diese Punkte mittlerweile besonders für die Darstellung ihrer Website auf mobilen Endgeräten, wie Smartphone und Tablet zu berücksichtigen ist. Schnelle Ladezeiten und erkennbare Schriftgrößen sind hier von besonderer Bedeutung.
III. Google RankBrain
RankBrain ist ein selbstlernendes Tool, dass Google dabei hilft die Suchergebnisse so zu sortieren, dass tatsächlich die Seiten weiter oben stehen auf denen sich die Besucher wohl zu fühlen scheinen. So kann es passieren, dass eine Website zwar recht weit oben in den Suchergebnissen steht, deren Besucher, aber regelmäßig nach nur kurzer Zeit wieder verschwinden. RankBrain merkt sich dieses Verhalten und belohnt oder bestraft dies mit entsprechenden Rankingverlusten oder -gewinnen.
Entscheidenden sind dafür 2 Faktoren. Die sogenannte Dwell-Time gibt an wie lange sich Besucher auf ihrer Website befinden. Ein möglichst hoher Wert ist hierbei selbstverständlich positiv. Das Gleiche für den zweiten Wert, der Click Through Rate (CTR), welche angibt wieviel Prozent der Suchenden genau auf ihren Link klicken. Gerade diese CTR wird aber von Jahr zu Jahr umkämpfter. Das liegt vor allem daran , dass Google bei der Darstellung von Suchergebnissen immer weiter aufrüstet. Neben Antwortboxen, Werbung und Foto bzw. Videogalerien, sowie der eigenen Newssparte wird es für organisch generierte Klicks unglaublich schwer. Wenn ihre Anzeige da neben nicht „Klick mich“ brüllt wird es 2018 ein harter Kampf um die Aufmerksamkeit der Internet-User. Hier ist in der Regel eine genaue Analyse ihrer Anzeige nötig und Optimierung ihrer Seitentitel und Beschreibungen.
IV. Hier zählt ausnahmsweise mal keine Geschwindigkeit: Der Inhalt!
Vor nicht allzu langer Zeit hat Google die Inhalte einer Website fast ausschließlich über die Verwendung und Wiederkehr von Keywords bewertet. Dazu wurden in der Regel Seitentitel, Beschreibung, URL, Alt-Texte von Links und Bildern und die H1 Überschriften herangezogen. Geändert hat sich daran erst einmal nichts! Diese Angaben sind immer noch wichtig, aber Google ist mittlerweile deutlich schlauer geworden. Mittlerweile können die Scrawler sehr gut erkennen, ob es sich bei den Inhalten einer Website nur um eine simple Aneinanderreihung von Schlüsselwörtern handelt, oder ob es sich tatsächlich um umfassende, tiefgreifende Inhalte handelt. Google honoriert mittlerweile Inhalte denen mindestens eine Wortzahl von 2000 vorausgeht und ist dann in der Lage die Website ausführlich zu bewerten. Immer wichtiger werden dabei sogenannte LSI-Keywords (Latent Semantic Indexing) , quasi Sekundarkeywords die in der Regel Sinnverwandt sind oder dem Thema entsprechend. So erkennt Google genau, ob ein Website tatsächlich wertvolle Inhalte preisgibt.
V. Video kills the SEO-Star
Keywords sind toll und Bilder noch schöner. Das ist dem Video aber egal und der unaufhörlich wachsenden YouTube-Generation erst recht. YouTube ist mittlerweile die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Die Zeit in der sich User auf YouTube befinden oder Videos konsumieren wächst von Jahr zu Jahr mit unglaublichen Sprüngen. Hier hat die rasante Entwicklung in der Videotechnik und die enorme Geschwindigkeit des Internets ihr übriges dazu beigetragen . Ruckelnde Videos auf Smartphones und Tablets gehören der Vergangenheit an. Im Gegenteil, selbst auf mobilen Geräten sind flüssige HD-Videos schon lockerer Standard. Das macht natürlich Spaß und lädt zum Verweilen ein. Und beim Wort verweilen sollten dem SEO-Optimierer die Ohren klingeln. Das YouTube Google gehört, solle uns ebenso aufhorchen lassen und lässt für die Zukunft eine noch größere Einbindung ihres Video-Stars vermuten.
VI. Voice Search – Schon wieder?
Ja wir haben schon mal in einem vorherigen Blog auf das Thema Voice-Search aufmerksam gemacht. Und das zu Recht. Die nackten Zahlen unterstreichen dies imposant:
Seit 2008 ist die Nutzung der Sprachsuche um das 35-fache gestiegen. Und mit Siri, Alexa, Cortana und Co steht der nächste Anschwung schon in den Startlöchern. Allein 2017 sollen 25 Millionen Geräte verschifft worden sein, sodass man mittlerweile von 33 Millionen Geräten im Umlauf ausgeht. Auf folgender Seite gibt es zu diesem Thema ein schöne und sehr große Aufzählung dieser Daten und Trends . Wie man seine Seite für Voice Search optimiert findet ihr außerdem noch in unserem Blog
VII. Die Konkurrenz schläft nicht, also schaut doch mal vorbei!
Wer daran verzweifelt das seine Website einfach nicht im Ranking steigen will. Obwohl man doch alles erdenkliche an seiner Homepage verändert hatte, der sollte einfach mal den Blickwinkel wechseln. Oft tut es gut den Fokus von der eigenen Website zu nehmen und zu schauen, was denn die Konkurrenz eigentlich anders macht. Dabei geht es vor allem darum Unterschiede in der Darstellung der Inhalte, die Schwerpunkte der Schlüsselwörter und auch den optischen Aufbau zu vergleichen. So können sie erkennen welche Inhalte und Strukturen Google vermeintlich für nötig hält um einen Platz oberen Regionen der Suchanfrage zu bekommen. Genauso können sie dabei auch Lücken oder fehlende Themen erkennen und genau diese dann mit ihren Inhalten füllen. Mit ein wenig Glück wird dies von Google honoriert und schon ziehen sie an der Konkurrenz vorbei.
VIII Sehen, Hören, Liken und gelikt werden!
Zu guter Letzt ist es natürlich auch immer noch von immenser Bedeutung. Die Website die sie gerade so schön optimiert haben oder optimiert haben lassen dem Internet zu präsentieren. Generieren sie wie gehabt Backlinks, verschaffen sie sich Gehör in den Blogs dieser Welt, starten sie Kampagnen in den sozialen Netzwerken und schrecken sie auch nicht davor ab professionelle Unterstützung mit einzubeziehen. Die Erfahrung von SEO-Profis hilft oftmals dabei die letzten 3-5% herauszukitzeln um einen der Spitzenplätze in den Suchmaschinen zu ergattern.
Wir immer viel Erfolg
Euer club-basic Team
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